18岁柯洁凭啥1年狂赚700万? 不想做网红口出狂言有目的

52万微博粉丝,3座围棋世界冠军奖杯,年收入700余万元当这些光鲜诱人的标签都集中贴在一人身上,搁谁可能都会有些飘飘然,何况头顶这些光环的人是年仅18岁的少年天才棋手柯洁。当谷歌人工智能程序AlphaGo在全球瞩目的“人机大战”中击败世界冠军、韩国棋手李世石九段,柯洁凭借一句“就算阿法狗(AlphaGo)战胜了李世石,但它赢不了我”,立即成为网民偶像。

成绩突出,声名鹊起,18岁的柯洁帮助中国围棋获得了近十年来最高的关注度。从2015年初到今年初的一年时间里,柯洁凭借势不可挡的神勇状态一口气拿下3个世界冠军头衔,被中日韩三国围棋界视为最具潜力的希望之星。而赛场上的优异表现,也让他成为围棋界当之无愧的“吸金王”。

2015年1月14日,第二届“百灵杯”世界围棋公开赛,柯洁夺冠直升九段,冠军的奖金为180万元人民币。当年12月9日,第20届“三星杯”三番棋决赛第二局比赛,柯洁执白中盘击败时越,以2比0的总比分摘得“三星杯”冠军,奖金为3亿韩元(约合165万人民币)。今年1月5日,“梦百合杯”五番棋决赛决胜局,柯洁执黑险胜李世石,以总比分3比2击败对手获得冠军,奖金为180万元人民币。

上赛季的围甲联赛,柯洁代表云南队出战,表现出色,队里给予他100万左右的奖金和出场费。赛季末,他还获得了最有价值棋手的奖项(奖金10万),同时还获得了最具人气奖(奖金5万)。加上中日“阿含桐山杯”、“理光杯”、“威孚房开杯”等大赛的冠军奖金,柯洁在那一年时间里总收入高达765万元。

曾经只能和陪伴他来京学棋的母亲一起租房的日子一去不复返,柯洁在京购置了房产,将父母和妹妹一起接到北京开始了全新的生活。

“人机大战”过后,一家国内手机品牌紧急签约炙手可热的柯洁作为其形象代言人。而柯洁也非常配合商家的要求,每一条微博都挂上了“发自××手机”,而且时不时还在自拍的视频中称赞这部手机性能优良。柯洁在国家队的队友们都在私下里称他为代言人中的“业界良心”。

柯洁说,“人机大战”之后,自己的生活确实起了变化。首先,认识他的人多了,走在街上有时也能碰到要签名、合影的粉丝;其次,自己的微博上每天都有上千条评论,广大网友十分关心“柯少侠”的日常动态。

有人说,柯洁从一名棋手摇身一变成了“网红”。而直接推动这个蹿红过程的人,除了参与“人机大战”的李世石,还有一位微博界大咖姚晨。

在3月9日李世石输掉“人机大战”首盘后,作为网站解说嘉宾的柯洁迫不及待地发了一条微博:“就算阿法狗(AlphaGo)战胜了李世石,但它赢不了我”。当时,柯洁还是只有两万多粉丝的网络小咖,微博发出后反响并不大。但当晚这条只有17个字的微博,被拥有近8000万粉丝的姚晨转发,并配上了“自古英雄出少年”的评论。这一下,柯洁的名字立即登上了诸多搜索引擎的热搜榜单,大家都想知道这位口出狂言的少年到底是谁。

由于评论中很多人对柯洁的能力提出质疑,他在发布那条微博后两个小时,又写了第二条让他爆红的微博一篇简短的自我介绍。尽管只有区区百余字,但他将自己生于1997年的低龄身份,对阵李世石时8比2的压倒性战绩,以及3获世界冠军的硬指标统统公之于众。此博一出,质疑声旋即消散,好奇和赞叹蜂拥而至。

伴随着为期一周的5场“人机大战”,柯洁的粉丝数就从2万增至40余万,很快又突破50万大关。说起时下流行的“网红”一词,柯洁稚气未脱的脸上流露出些许不屑。在他看来,自己并没有用各种方式去迎合网民的趣味,只是在发微博前经过一番设计和慎重考量。“哪条微博能火,哪条没什么人爱看,其实我基本上提前都能预见到,也知道后面会产生什么影响。”柯洁认为,自己不能算作“网红”,微博只是他展现开朗个性、快人快语、自嘲又自信的丰富性格的舞台罢了。

他在输掉了一场国内大型锦标赛后,略带调侃地说:“这只是小比赛”在击败了强敌后,也会自我膨胀一下:“无敌是多么寂寞啊。”但如果你认为如此张狂就是他的全部,那绝对是上了柯洁的当。

在走红网络之前,柯洁早就凭借3座世界冠军奖杯在业内成为中国年轻一代棋手中的扛旗人。而伴随着优异成绩的取得,他语不惊人死不休的炸弹式状态也让业界感到惊叹。

“我要让井山裕太血溅五步(五步棋就输)!”这是柯洁在中日“阿含桐山杯”冠军对抗赛开始前的豪言壮语;“李世石之前说他有5成希望取胜,我想如果一共是100成的线成。另外我想说,传奇是时候落幕了!”这是柯洁在“梦百合杯”决赛前对对手李世石下的口头“战书”。

个性张扬,表达欲和表现欲极强是柯洁面对媒体时突出展现的亮点。没有老前辈聂卫平的老成持重,没有中生代常昊的谦逊谨慎,也没有师哥古力的沉稳老练,柯洁用一种更适合互联网时代传播的“95后”思维和行为模式经营着自己的公众形象。一位邀请他解说“人机大战”的网站负责人表示,邀请柯洁不光是因为他棋下得好,更看重他敢说又能说,比较能吸引对围棋本身兴趣不大的20岁左右的年轻受众群体。

由于节奏缓慢,入门复杂,围棋在近30年的时间里地位不断下降。早已被足球、篮球、赛车、拳击、网球、高尔夫等项目挤出了主流体育竞技舞台。据柯洁回忆,还是他拿世界冠军之前,有一次打出租车去中国棋院,出租车师傅问他:“聂老现在还在下棋吗?”那一刻,柯洁感觉到围棋似乎和这个时代脱节了,老一代的棋迷对围棋的记忆仍停留在聂卫平的时代,而新一代的年轻人几乎不知道围棋为何物。

为此,柯洁从接受媒体采访时的大话不断,到此后在微博上制造话题,让更多人通过关注他进而关注围棋。而他开微博、提升围棋关注度的目的也就此达到。近几年,围棋作为小众运动和非奥运会项目,其市场不断萎缩,很多比赛都是靠从上世纪八九十年代开始赞助围棋的企业家们苦苦支撑。项目自身竞争力不足导致罕有新鲜资本注入这项历史悠久的古老智力竞技项目。

看着足球、篮球运动员动辄千万的年薪,柯洁心有不甘,“得了世界冠军没人关注我,发条微博却突然涨粉了,所以我得想办法让更多人关注围棋”就这样,一个狂傲的柯洁出现在公众视野里。

知子莫若父。父亲柯国凡透露,儿子一直觉得以往关于围棋的新闻缺少爆炸性,他希望能让更多人关注围棋,所以接受采访时就会故意说得有趣和好玩些。看着孩子长大的柯国凡从没觉得柯洁狂妄自大,私底下碰到长辈都很谦逊。

当然,在经历了质疑、爆红和赞誉后,柯洁也能更加理智地看待其中的得失:“我知道(无论怎么说话),一定要有强大的实力做后盾,用成绩说话。不然,说话再有特点,也成吹牛了。”柯洁明白,在只认胜负的黑白棋盘上,只有拿出成绩才能让众人信服,如今他做到了。

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